春野浮綠，萬(wàn)物新生?！百p花+”業(yè)態(tài)打造生活詩(shī)意空間，首店首發(fā)塑造品牌創(chuàng)新勢(shì)能，沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)夜間生活半徑……一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)注入“新”熱度。

“沉浸場(chǎng)景”賦能體驗(yàn)消費(fèi)

眼下，脫口秀、演唱會(huì)、舞臺(tái)劇持續(xù)升溫，急救培訓(xùn)、AI課程、廚藝縫紉等“夜?！背缮习嘧逍聦櫋藗兏敢鉃樯硇捏w驗(yàn)花錢(qián)、向悅己健康付費(fèi)、給興趣愛(ài)好買(mǎi)單，正是體驗(yàn)消費(fèi)興起的生動(dòng)寫(xiě)照。

在湖北咸寧，為滿(mǎn)足市民對(duì)多元化文化體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求，當(dāng)?shù)貒L試引入優(yōu)質(zhì)脫口秀資源，設(shè)置“咸寧本地梗”環(huán)節(jié)，未來(lái)還將嘗試開(kāi)放麥、即興喜劇等形式，讓普通市民也能登上舞臺(tái)分享故事，真正實(shí)現(xiàn)“文化共創(chuàng)”。

脫口秀演員與觀眾現(xiàn)場(chǎng)合影。（受訪(fǎng)者供圖）

湖北咸寧香城大劇院副總經(jīng)理夏嬋告訴記者，年輕人下班以后約著去看脫口秀現(xiàn)場(chǎng)或者是在線(xiàn)看脫口秀，已經(jīng)成為了他們的一種新的社交方式。

“有好多年輕人周末會(huì)專(zhuān)門(mén)坐著高鐵去武漢去長(zhǎng)沙看演出，所以我們琢磨著把一些在大城市爆款的脫口秀搬到咱們家門(mén)口，讓咱們咸寧市民不用去奔波，就能跟演員面對(duì)面地去嘮嗑。這種全民能參與的歡樂(lè)，是我們最想帶來(lái)的一些文化體驗(yàn)?！毕膵日f(shuō)。

脫口秀演員與觀眾現(xiàn)場(chǎng)合影。（受訪(fǎng)者供圖）

上海市民藝術(shù)夜校以創(chuàng)新課程矩陣重構(gòu)夜間消費(fèi)圖景。今年上海市民藝術(shù)夜校春季班課程一上線(xiàn)，很多熱門(mén)課程幾秒內(nèi)就名額全滿(mǎn)，覆蓋生活美學(xué)、藝術(shù)入門(mén)、非遺傳承、健康養(yǎng)生、職業(yè)技能等多個(gè)領(lǐng)域。

“今年市民夜校的課程依然很搶手，也很豐富，我開(kāi)搶后第一時(shí)間報(bào)了兩門(mén)課程，一門(mén)和興趣有關(guān)，另外一門(mén)和職業(yè)技能有關(guān)。”上海市民張女士說(shuō)，上課的地點(diǎn)離家很近，下班后去上課，也是一種打開(kāi)夜生活的特別方式。

季節(jié)限定帶動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)

春意盎然，繁花似錦，隨著各類(lèi)鮮花次第綻放，“賞花+”新業(yè)態(tài)不斷上新，豐富市民游客消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。

第二屆北京朝陽(yáng)花園節(jié)3月20日在北京日壇公園開(kāi)幕，花香與書(shū)香、咖啡香、美食香相互交融，將文、商、旅、綠等多種元素有機(jī)融合，打造集美食、文創(chuàng)、娛樂(lè)為一體的綜合性市集，讓市民游客在花海中感受春天的詩(shī)意與浪漫。

據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)園林綠化局副局長(zhǎng)李大鵬介紹，日壇公園打造“公園+”的新消費(fèi)場(chǎng)景，“公園+”美景，“公園+”美食，“公園+”文化，“公園+”科普。

“日壇公園打造了晝觀花海夜賞花燈的活動(dòng)，今年我們?cè)谌諌珗@種植了郁金香、花毛茛、迎春花等幾十種花卉，而且結(jié)合藝術(shù)家的花藝小品，展現(xiàn)了具有時(shí)尚和美感的花藝打卡點(diǎn)。”李大鵬說(shuō)。

又是一年賞櫻季。在武漢大學(xué)的粉白櫻花海里，由學(xué)生自發(fā)組建的約拍團(tuán)隊(duì)，依托校園獨(dú)特景觀，通過(guò)社交平臺(tái)接單，將傳統(tǒng)賞花游升級(jí)為沉浸式影像社交體驗(yàn)，締造出“一樹(shù)櫻花百種拍法”的消費(fèi)新圖景。

學(xué)生約拍團(tuán)隊(duì)在武漢大學(xué)校園內(nèi)拍攝。（馬芙蓉 攝）

武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生、約拍攝影師張子玉表示，校內(nèi)學(xué)生約拍團(tuán)隊(duì)熟悉每個(gè)角落的光影變化，這是校外商業(yè)團(tuán)隊(duì)做不到的。“當(dāng)我拿起相機(jī)，按下快門(mén)，那一刻的光影和構(gòu)圖能呈現(xiàn)出被拍攝者最生動(dòng)的一面?！?/p>

在張子玉看來(lái)，年輕消費(fèi)者愈發(fā)注重個(gè)性化和體驗(yàn)感，相較于流水線(xiàn)式的游客打卡照，選擇她的客戶(hù)愿意為團(tuán)隊(duì)特色化的妝造、拍攝引導(dǎo)方式和修圖思路買(mǎi)單。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)催動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

今年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在政府工作任務(wù)之首。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措。

3月16日，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)正式在上海啟動(dòng)，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國(guó)和上海消費(fèi)市場(chǎng)的巨大魅力。上海還同步發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，將試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施和首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。

不久前，泡泡瑪特Hirono小野全球首店落地上海，標(biāo)志著以“情緒”為核心的潮玩IP正式邁入品牌化運(yùn)營(yíng)新階段。

??消費(fèi)者在泡泡瑪特Hirono小野全球首店選購(gòu)商品并買(mǎi)單。新華社記者 張夢(mèng)潔 攝

泡泡瑪特工作人員許戀戀認(rèn)為，首店和首發(fā)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)和促進(jìn)都是比較明顯的。

除了手辦盲盒，這家店還有版畫(huà)、雕塑、服飾、配件、家居等多元產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的IP消費(fèi)體驗(yàn)。

“現(xiàn)在大家都需要一些這種小東西去豐富自己的生活，讓自己的生活能多姿多彩一點(diǎn)。小東西擺在那里，你看著心情也愉悅，情緒價(jià)值更高?！毕M(fèi)者李先生說(shuō)。

商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，商務(wù)部將組織各地開(kāi)展豐富多彩、各具特色的精品首發(fā)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。同時(shí)，將加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì)作用，不斷豐富首發(fā)平臺(tái)載體，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：楊慕茜

作者：潘志偉、張夢(mèng)潔

孫嘉聰、馬芙蓉、王馨茁

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作